Что такое архетип бренда и как выбрать свой подход к коммуникации: полезные советы для маркетолога

Вопрос о том, как сделать бренд живым и близким, решается через выбор его архетипа. Архетип — это стратегия позиционирования, в основе которой лежит образ человека с понятными чертами характера, поведенческими моделями и ценностями. Благодаря четко сформулированному архетипу компания становится узнаваемой: ей проще донести свои идеи, вызвать доверие и простроить долгосрочные отношения с аудиторией.

Архетип влияет на всё: логотип, фирменные цвета, тон и стиль сообщений, контент в соцсетях, подбор амбассадоров, сценарии рекламы, даже корпоративную культуру. Для успешных брендов архетип — ключ к созданию мощного эмоционального контакта с покупателем.

1. Простодушный (Innocent)

Архетип призван создать атмосферу легкости, радости и безопасности. В коммуникации преобладают чистые, яркие цвета, образы счастья, природы и детства, атмосфера праздника. Здесь нет места конфликтам или провокациям.

2. Мудрец (Sage)

Экспертный подход, интеллект, любознательность — вот основные черты архетипа. Их продукт мотивирует аудиторию развиваться.

3. Исследователь (Explorer)

Вдохновляет на получение нового опыта и уникальных эмоций. Здесь важна индивидуальность, свобода, исследования новых территорий. Коммуникация строится вокруг личных историй приключений, фото путешествий, рассказа о необычном пользовании товаром.

4. Бунтарь (Outlaw)

Смелость, дерзость, вызов обычному — архетип подходит, где акцент на нестандартность. Агрессивный визуал, провокационные слоганы, высмеивание общих трендов — всё это притягивает внимание к бренду.

5. Маг (Magician)

Маг меняет реальность, воплощает мечты и вдохновляет окружающих. Его отличает харизматичность и технологичность. В рекламе акцент на wow-эффект, шоу и невероятные возможности продукта.

6. Герой (Hero)

Герой мотивирует добиваться цели несмотря ни на что, придаёт уверенности. 

7. Любовник (Lover)

Ориентирован на удовольствие, эстетику, чувственные образы. В коммуникации используется романтика, роскошный визуал, акцент на близкие отношения с клиентом, демонстрация того, как продукт делает жизнь ярче и эмоциональнее.

8. Шут (Jester)

Продукты для развлечения, оптимистичный подход, много юмора и ярких акцентов.

9. Простой человек (Everyman)

Массовый, понятный бренд . Простота, доброжелательность, универсальность. В коммуникации — спокойный, дружелюбный тон, акцент на доступности для всех, товары на каждый день.

10. Родитель (Caregiver)

Забота, поддержка, тесные отношения — главный акцент. Важно быть рядом с клиентом: быстро отвечать на вопросы, делиться советами, показывать заботу и качество.

11. Правитель (Ruler)

Престиж, лидерство, уверенность. Здесь можно выделить бренды, которые общаются с клиентом как с партнёром, подчеркивают статус и эксклюзивность продукта.

12. Творец (Creator)

Свобода самовыражения, творчество и инновации. В коммуникации — акцент на кастомизации, свежем взгляде, нестандартных решениях.

Как выбрать архетип и выстроить коммуникацию

Определите ключевые ценности вашего бренда, задайте себе вопрос: каким человеком была бы ваша компания?

Исследуйте целевую аудиторию и ее предпочтения — с каким образом ей проще установить контакт?

Разработайте визуальные и текстовые элементы, соответствующие выбранному архетипу.

Внедряйте сценарии, которые демонстрируют характер бренда во всех точках коммуникации — от рекламы до упаковки.