Что такое CPV в видеорекламе: формула, плюсы, оптимальные показатели
CPV в видеорекламе: принцип расчёта, преимущества и особенности применения
CPV (cost per view) — это метрика, отражающая стоимость каждого отдельного просмотра видеорекламы. Показатель используют рекламные сети для анализа эффективности кампаний и расчёта бюджета. Механика оплаты по CPV позволяет брендам работать с целевой аудиторией, которая действительно заинтересовалась контентом — например, досмотрела видео до конца либо до отметки, установленной платформой.
Зачем использовать CPV в видеорекламе
CPV незаменим для оценки конкурентоспособности кампании и корректировки стратегии. Если значение CPV начинает увеличиваться через какое-то время после запуска, это сигнализирует о возможной усталости аудитории или усилении конкуренции за показы. В этом случае стоит протестировать другой формат видео, скорректировать длину ролика или обновить настройки таргетинга.
По метрике CPV бренды также собирают лиды. Пользователи, которые посмотрели рекламный ролик — наиболее подготовленная аудитория, которую можно перевести в списки для ремаркетинга или охватить новой волной более конверсионных объявлений.
Как рассчитать CPV — простая формула
Для вычисления CPV нужно разделить общий бюджет видеокампании на число просмотров.
CPV=Расходы на видеорекламу/Количество просмотров
Пример:
Компания инвестировала 30 000 рублей в рекламную кампанию. Видео посмотрели 3 750 пользователей. Тогда получаем:
CPV= 30000/3750=8
В этом случае стоимость одного просмотра составляет 8 рублей. Такие данные доступны в интерфейсе рекламных платформ, многие автоматически рассчитывают CPV и включают значения в отчёты.
Как определить оптимальный уровень CPV
Нет универсальной цифры, которую можно считать эталонной для любой кампании. На стоимость просмотра влияет выбранная платформа, ниша бизнеса, конкуренция, качество видеокреатива и настройки таргетинга. Лучший способ найти оптимальное значение CPV для конкретной компании — протестировать разные сетки, видеоролики и варианты аудитории, после чего сравнить показатели.
Преимущества модели оплаты за просмотр
Оплата по CPV позволяет рекламодателю экономить, работая только с теми пользователями, которые проявили заинтересованность. Рекламные ролики воспринимаются положительно, ведь аудитория сама выбирает, смотреть ли видео. Креативные, вирусные ролики способны обеспечить органические просмотры: пользователи делятся ими в социальных сетях, ролики попадают в подборки на видеохостингах, что даёт дополнительные охваты без вложений.
Сложности модели CPV
Вместе с тем, создание эффективной видеорекламы требует серьёзных вложений и творческого подхода. В условиях большого объёма контента конкурировать за внимание пользователя становится всё труднее. По охватам CPV уступает CPM-модели, которая позволяет привлечь максимально широкую аудиторию за минимальную цену.
Вывод
CPV — важный инструмент для оценки эффективности видеорекламы и оптимизации рекламного бюджета. Грамотный подход к подбору площадки, креатива и таргетинга позволяет привлечь заинтересованных пользователей и качественно работать с лид-генерацией.