Как стать M-shaped профессионалом: мультиэкспертность в бизнесе и маркетинге

M-shaped подход — это эффективная стратегия развития, при которой профессионал становится высококвалифицированным специалистом в трёх и более областях. Такой навык востребован как среди сотрудников, так и среди предпринимателей, стремящихся к гибкости и конкурентоспособности.

M-shaped специалисты — это профессионалы, которые освоили не одну, а три и более профессии на уровне эксперта. В сфере маркетинга M-shaped профиль может объединять компетенции бренд-менеджера, специалиста по аналитике и эксперта в digital-маркетинге. Такие сотрудники не просто знакомы с разными направлениями, а умеют их интегрировать: собирать и интерпретировать массивы данных, выстраивать позиционирование бренда, придумывать креативные концепции и запускать масштабные рекламные кампании — те задачи, которые традиционно делят между собой несколько узкопрофильных специалистов.

M-shaped экспертов немного, ведь овладеть несколькими профессиями на экспертном уровне довольно сложно. Тем не менее именно они чаще достигают выдающихся результатов в карьерном росте и развитии собственного бизнеса.

Нередко дополнительная область знаний находится в смежной сфере — её освоение занимает меньше времени, благодаря опыту в основной специализации. Третий навык может быть совершенно новым и не связанным с предыдущей карьерой.

Приведём другой пример: контент-маркетолог с опытом в копирайтинге решает изучить таргетированную рекламу, а затем получает сертификат по управлению продуктами. Такой комплекс навыков позволяет не только создавать контент, но и самостоятельно запускать рекламные кампании, а также работать над развитием продукта — то есть взять на себя функции сразу нескольких специалистов. Владение навыками стратегического планирования ускоряет рост до руководителя проектов или команды.

Классический I-shaped подход подразумевает глубокое развитие в одной профессии: например, SEO-специалист владеет только поисковым продвижением. T-shaped модель расширяет картину: профессионал осваивает дополнительные навыки рядом с основной дисциплиной, например, маркетолог начинает разбираться в графическом дизайне и может оперативно помочь коллегам на старте проекта. Тем не менее, глубина знаний вне ключевой области зачастую уступает настоящим M-shaped экспертам.

M-shaped специалист профессионально выполняет функции контент-маркетолога, дизайнера и специалиста по аналитике одновременно. Глубокие знания в разных сферах делают таких профессионалов универсальными и инновационными.

Тренд на M-shaped подход особенно актуален в сферах, где темпы изменений высоки, а гибкость команды определяет успех продукта. В ИТ, маркетинге, digital-разработке такие специалисты ценятся особенно.

Если пересчитать выгоды на примере проектного отдела, где четыре M-shaped эксперта могут закрыть до девяти профессиональных ролей (по три на каждого), то бизнес получает ряд преимуществ:

→ Устойчивость: одновременное владение несколькими компетенциями позволяет команде сохранять темп работы даже при уходе одного сотрудника.

→  Адаптивность: задачи распределяются между теми, кто разбирается в теме не поверхностно, а на экспертном уровне, что гарантирует качество результата.

→ Повышение эффективности: благодаря тому, что M-shaped сотрудники осведомлены в специфике смежных ролей, снижается время на согласования и существенно улучшается взаимодействие между отделами.

→  Генерация уникальных решений: стыковка различных областей знаний помогает рождать свежие идеи и находить нестандартные выходы.

M-shaped профессионал налаживает коммуникацию между отделами, берет на себя сложные проекты, внедряет инновации, объединяет решения из разных областей и помогает компании быстро реагировать на рыночные изменения. Такие сотрудники легко ведут проекты от задумки до реализации и активно расширяют спектр бизнес-идей.

Ускоренное развитие технологий и быстрые перемены рынка формируют новый запрос: специалист должен быть готов расширять свою компетенцию. Изучение навыков по M-shaped модели дает профессионалу такие преимущества:

→  Возможность выбирать лучшие предложения на рынке труда и претендовать на более высокую зарплату.

→  Снижение риска эмоционального выгорания благодаря разнообразию задач и возможности менять фокус в работе.

→  Устойчивость к переменам: если одна область устаревает, остальные компетенции позволяют остаться востребованным.

→  Быстрый карьерный рост и шанс занять руководящую позицию, либо открыть собственный бизнес с уникальным комплексом услуг.