Назначение брендбука

Брендбук проекта «Навигаторы детства» выступает нормативным фундаментом для визуального оформления деловой документации, полиграфических материалов, презентаций, сувенирной линейки и масштабных выставочных конструкций. Его главная цель — выстроить целостный, узнаваемый и выразительный образ инициативы, закрепив единые правила графической идентификации во всех каналах коммуникации.

Логотип и принципы компоновки

Визуальная концепция строится вокруг центрального элемента — логотипа, объединяющего графический знак стрелы-ориентира и стилизованную надпись.

Базовая версия и охранное поле

• Основная версия: применяется для полноцветной полиграфической печати CMYK и веба.
• Минимальный размер: регламентируется минимальная высота логотипа (21,3 мм), при которой сохраняется читаемость надписи и цветовые переходы в знаке.
• Охранное поле: рассчитывается с использованием модуля высоты буквы «Н», что предотвращает визуальное смешение с соседствующей графикой.

Размещение на цветных фонах

Для официальных документов и на стыке с другими логотипами знак используется вместе с белой рамкой-плашкой, так как прямое размещение на цветном фоне не допускается. Исключение предусмотрено для сувенирной и имиджевой продукции, где применяется логотип с белой обводкой.

Фирменные цвета и градиенты

В качестве основных фирменных цветов используются фиолетовый и желтый, дополняемые акцентными и нейтральными оттенками:

Типографика: фирменный шрифт Muller

Фирменный шрифт используется при верстке деловой документации, а также оформлении информационной и рекламной продукции:

• Muller Regular: обычное начертание для основного массива текстов и писем.
• Muller Bold: жирное начертание для заголовков и акцентных элементов.

Графические элементы и приемы

В основе айдентики лежат выразительные визуальные решения, подчеркивающие динамичный характер проекта:

• Абстрактные волновые формы, подчеркивающие эмоциональный окрас;
• Вспомогательные элементы в виде направляющих пунктирных стрел;
• Точечные графические паттерны и круговые маркеры.

Применение в полиграфии и мерче

Брендбук стандартизирует оформление полного спектра носителей:

• Полиграфия и деловой стиль: визитные карточки, сертификаты участников, блокноты и бейджи;
• Одежда: толстовки (худи), классические рубашки с фирменной планкой и футболки;
• Сувениры и аксессуары: кепки, рюкзаки, ручки и металлические значки.